Halde

Briefing

Halde ist ein selbst initiiertes Konzept für ein nachhaltiges Möbelstudio in einer typischen Falle: ein Name, ein grober visueller Stil und eine Website, die auf fast jedes Möbelunternehmen zutreffen könnte. Die Übung: die Positionierung schriftlich klären, bevor auch nur eine Seite der Website entsteht.

Ansatz

Zuerst entstand ein kurzes Positionierungsdokument — für wen das Studio eigentlich ist (Menschen, die Raum für Raum renovieren, nicht das ganze Haus auf einmal), was den Prozess unterscheidet (sichtbare Materialherkunft, reparierbare Verbindungen) und die konkreten Worte dafür. Die Website entstand anschließend direkt aus der Sprache dieses Dokuments, nicht parallel frei formuliert.

Ergebnis

Eine Website, deren Startseiten-Headline ein direkter Satz aus dem Positionierungsdokument ist, keine Umschreibung — der klarste, überprüfbare Beleg dafür, dass die Strategie tatsächlich geprägt hat, was gebaut wurde, statt nach einer einzelnen Präsentation abgelegt zu werden.