Marke
Feldkorn
Identitätssystem für eine unabhängige Bäckerei, Konzept
Briefing
Feldkorn ist ein selbst initiiertes Konzept für eine unabhängige Nachbarschaftsbäckerei: ein Betrieb mit einem wirklich guten, einfachen Produkt und ohne visuelles System dahinter — die Art Lücke, die dieses Studio in echten Briefings ständig sieht. Die Übung: eine Identität entwerfen, die auch dann trägt, wenn sie jemand anderes anwendet als die Person, die sie entworfen hat.
Ansatz
Ausgangspunkt war Zurückhaltung: ein einziges Zeichen, eine Zweifarbpalette (ein warmes Mehlweiß und ein tiefes Kornbraun) und eine Schriftpaarung, alles in einem kurzen Anwendungsguide dokumentiert, bevor überhaupt eine Anwendung entworfen wurde. Verpackung, Beschilderung und ein Papeterie-Set entstanden anschließend direkt aus diesem Regelwerk — nicht frei gestaltet und im Nachhinein angeglichen.
Ergebnis
Ein kleines, stimmiges System, das auf einer Papiertüte, einem Schaufensterschild und einer Visitenkarte als eine Marke lesbar ist — der Beleg, innerhalb der eigenen Arbeitsweise des Studios, dass die Regeln auch dann tragen, wenn das Zeichen die Seite verlässt, auf der es entworfen wurde.